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阅文CEO吴文辉:IP产业链进入价值回归周期,文娱行业下半场开启
发布时间:2019-12-20 作者:admin

DoNews12月18日消息 (记者 费倩文)12月17日,在三声2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会上,阅文集团CEO吴文辉做了《IP产业链进入价值回归周期,文娱行业下半场开启》主题演讲。吴文辉表示,历经内外部环境双重考验,文娱行业逐渐进阶。在内容制作上,粗放式时代已经结束,精品化成为主流,头部IP价值进一步释放;在内容运营上,细分题材深耕成为新增量,深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链运作上,行业正从单体开发向多形态联动向全产业链运营转变。在他看来,IP产业链正式进入价值回归周期,IP开发也进入精品化、产业融合的新时代。文娱行业的下半场真正开始了,未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。

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吴文辉在演讲中指出,近年来,IP产业链的内容源头——网络文学正呈现出受众破圈化、读者粉丝化、题材多元化等趋势。受众破圈化最直观的反应便是男频、女频受众界限的模糊。

网络文学之所以形成男频、女频两大类性别标签,与其所营造的“第一视角代入感”密不可分。男生倾向于在作品中实践修真修仙打怪升级的英雄梦,女生则热衷于在作品中体验百转千回的绝美爱情。但吴文辉分享道,从当前阅文集团平台数据来看,男频作品的女性读者越来越多,受众界限越来越模糊。女性用户的加入带来了更多社交影响力和自发创作力,现在的优质作品受众是全量的,内容破圈的趋势日益明显。

除了受众的破圈化之外,读者粉丝化也是当下网络文学发展的另一个重要趋势,“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的三个特征。

吴文辉表示,为了让作品从开端就自带粉丝和文化属性,平台创新了一系列玩法。如推出的“文字弹幕”功能,让读者能够进行评论互动,而数据显示段评用户的付费率比沉默用户约高10%;“兴趣社交”功能则形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的用户社区,目前阅文集团已经拥有平台级别的兴趣圈361个,最大的兴趣圈聚集近30万用户;“角色”功能能让粉丝读者有机会直接参与作品角色的完善等等。通过拓展粉丝经济与社区生态,作品的世界观和粉丝文化得以凝聚,并传导至整个IP开发的链路上。

读者变化的同时,网络文学作品也在走向多元化。2018年阅文新增作家中,90后作家占比超过七成,95后作家近五成。年轻创作者的涌入,为网文带来了温馨幽默、轻松吐槽的文字风格,也改变了早期以玄幻、仙侠为主的情况。目前,阅文集团平台上涌现了大量接地气的现实主义题材以及二次元、体育、科幻等作品,形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型及上百种小分类。

在夯实IP内容源头优势、洞察行业新趋势的基础上,如何释放网文IP在文娱下游产业的价值空间和影响力也尤为关键。

走过探索阶段,以网络文学为核心,影视、动漫、游戏、IP周边等多业态联动发展的全版权开发模式正在逐步成熟。多元化的表现形式及开发方式使得IP得到充分延展,更让文娱生态链上各环节走向联动。当前,阅文集团的IP运营已经步入全面开花阶段,影漫游在今年均涌现优质口碑代表作,网文IP的影响力正在全面辐射下游产业。

今年,在影视剧改编方面,阅文集团收获颇丰。《从前有座灵剑山》、《全职高手》等从开播就伊始便占领影视剧各大榜单之首,近期上线IP改编剧《庆余年》,开播至今热度持续走高,甚至被业内人士认为是男频IP改编的最优代表。

在演讲中,吴文辉重点分享了《庆余年》这一重磅IP开发的经验。他指出,此前男频IP影视化多次以不达预期的成绩而告终,这一方面是在此前的流量为王时代,影视公司更倾向于优先用“大IP+流量明星”的组合来确保收视和收入,更重要的是,在此前的改编过程中,IP方与制作方断档,无法真实传递书粉的核心观点和原著内核,导致改编效果不如人意。以《庆余年》为分水岭,男频影视剧已经迈入了精品化阶段。

在动漫改编方面,《斗破苍穹特别篇2》上线后,豆瓣评分8.6,阅文动画提前实现点击量破百亿的计划;《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影,取得历史性的突破;游戏方面,“斗罗大陆”系游戏产品也在口碑和收入上获得不俗成绩,成为IP游戏代表作。

“影视化的道路已经基本跑通,我们认为,国漫将成为中国故事的下一个承载点,游戏将成为IP的下一个增长点。”吴文辉表示。

吴文辉指出,IP下游产业链未来的趋势一定是精耕细作与产业协同并存,不论何种形式的改编都需要从作品本身的质量出发,并强调与各方的协同链接,将IP的受众进行整合并不断破圈。另一方面,未来IP的改编方式将继续深化,IP的使用场景也将不断突破。新的IP开发模式是要将单个IP打造成可以跨媒介、跨平台、跨领域运营的超级IP。(完)

以下为阅文集团CEO吴文辉的演讲整理:

大家好,我是阅文集团吴文辉,今天非常高兴来到现场,与大家分享一些最近在内容领域的心得。

过去一年,我们看到,在这个行业周期内,在泡沫消退、内外部环境的变局中,文娱行业逐渐进阶:在内容制作上,粗放式时代结束,精品化成主流,头部IP价值进一步释放;在内容运营上,细分题材深耕成为新增量,深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链运作上,行业从单体开发向多形态联动向全产业链运营转变。

我认为,IP产业链正式进入价值回归周期,IP开发也进入精品化、产业融合的新时代。文娱行业的下半场真正开始了。

网文内容新趋势

在IP孵化培育阶段,网络文学依然是最大的IP供给方。不过网文正呈现出一些值得我们关注的新趋势,这不仅是网文内容层面的变化,也将深远影响整个文娱市场走势。

首先是破圈化。从前男频女频的受众界限相对明显,但我们观察到,阅文平台上的男频作品女性读者越来越多,作品受众的边界变得越来越模糊。女性用户的加入带来了更多社交影响力和自发创作力,现在的优质作品的受众往往是全量的,内容破圈的趋势日益明显。

第二是粉丝化。“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。我们以前端IP孵化为思路,让作品从开端就自带粉丝和文化属性,而像“文字弹幕”这样的一些功能让读者能够进行社交评论。仅仅是这一个功能,段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10%。“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的用户社区,我们已经有平台级别兴趣圈361个,最大兴趣圈有近30万用户。“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的完善和创作当中。通过正在拓展的粉丝经济与社区生态,作品的世界观和粉丝文化得以凝聚,使IP的力量无缝连接到下游产业。

最后是多元化。目前我们的新增作家中有一半是95后,他们带有独特的成长印记,去中心化趋势明显。在写作风格上,传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格,Z世代的特征越来越显著。在写作题材上,改变了早期以玄幻、仙侠为主流的情况,作品品类不断丰富,已经形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型,上百种小分类,还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品,并重点推动和孵化了现实主义题材的创作。

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